爱游戏体育官网入口-景区中植入IP是一项非常“烧脑”的任务

当我们讨厌迪士尼、环球影城可以依赖几个卡通电影形象赚得盆剩钵剩的时候，可曾想要过，中国只不过并不缺少自己的IP(“Intellectual Property”的简写，指文化产业中电影、电视剧、网络游戏、主题公园等多类型的版权研发)，最起码，今年美影厂的悟空玩偶脱销就解释本土卡通形象还是十分热门的。对比下来，本土业者缺少的只不过是如何将这些电影中的人物作好虚拟化管理，并将这些电影场景还原成到现实中，融合景区运作。“我们现在正在尝试做到这件事，想和横店方面合作，打造出《大圣回来》主题景点，这对中国景区业者而言是一项突破。

”电影《大圣回来》的制作方，盛世龙行副董事长陶卓彬告诉他《第一财经日报》记者。然而，要作好在景区中植入IP是一项十分“烧脑”的任务，决不非常简单。首先，业者须要懂在景区还并未打造出前，就在剧本中植入今后要还原成到线下景区的人物。

然后，这些剧情必需可以“场景化”，否则无法构建景区运作。而且，在当今信息时代，如何逃跑消费者最喜欢的“点”是很艰难的，“卖萌”或是“卖淑女”都是技术活儿。剧本先行植入所有的源头都要从最初的故事开始，也就是剧本。

《第一财经日报》记者多方专访后了解到，迪士尼和环球影城都是再行有故事架构，确认“人另设”(人物原作)后，根据“人另设”来制订之后的整体商业化运作。比如一部电影中如果牵涉到200多个角色，迪士尼或环球影城不会挑选其中10个左右的主角作为今后研发线下衍生品的人物，这些人物不仅不会开模展开玩具类生产，还不会牵涉到主题乐园内的实体游乐项目。如环球影城内的“变形金刚”、“木乃伊”、“小黄人”等过山车和4D效果体验项目等，都是根据电影剧本派生而来，看完电影的游客意味著乐意体验一把，而这些必需在写出剧本时就考虑到。“因此，在写出剧本时，我们就要与合作方一起研讨，将一些今后要在景区内构建的情节写出到剧本中去。

以前，大家很少有这样的意识，比如当年《泰囧》十分顺利，造就了大量的游客回国泰国旅游，当时电影中所牵涉到曼谷的很多景点都沦为热门旅游目的地，但当时只不过是有些车祸的，大家都没想起这部电影在公映后如此卖座，泰国旅游局和我们旅游业界也是始料未及。” 同程旅游创始人吴志祥告诉他《第一财经日报》记者，从电影角度而言《泰囧》顺利了，但从旅游景区运作角度而言还过于。现在，同程旅游的主要股东之一是万达，万达有电影业务、旅游景区业务。

吴志祥回应，双方探究过，接下来几乎可以合作，在电影剧本编写的时候，就将未来必须推展的景点或是旅游路线植入其中，通过电影IP的造就来更有游客，引领游客到适当的景区游览。“目前同程旅游正式成立了影视业务部，投资摄制植入IP概念的网剧《世界甜么大》，期望以此夹住旅游业绩。

”事实上，万达也正在一动这样的脑筋。万达影视和万达商业地产“二万跨界相聚”，曾牵头展开电影《寻龙诀》的营销宣传，做到了一系列极具创新的活动。万达甚至计划过将《寻龙诀》的电影内容经过改动，在万达店影视主题乐园项目中引进，建设实景游乐设施，惜因为版权方面的一些原因，目前还并未成事。“场景化”还原成“国内的景区并不是没想要过要植入一些影视的IP元素，但大多都不懂明确如何运作，以为只要有个人物形象就可以了，只不过不是如此。

”陶卓彬研究了多年的IP如何带入旅游运作课题，在其显然，IP若要在景区中发挥作用，必需构建“场景化”，而不是平面的人物和对话。“明确而言，就是电影中的人物和剧情必需是可以通过场景来构建的，而不是非常简单的平面对话。” 陶卓彬告诉他《第一财经日报》记者，举例来说，如果男女主角有一段在家里的深情表白，这只是一段感人的剧情，是平面的，无法在景点中还原成。但如果他们是在一个公共游乐地点，比如《冬季恋歌》中的江原道，展开约会，那么江原道就是可以被还原成的场景，这也是为什么当年《冬季恋歌》夹住了当地极大的旅游效应，至今该剧中场景还被保有，作为IP植入在景点内。

“我们现在于是以计划和横店方面合作，由横店投资，我们展开IP植入和运作管理，将我们制作的电影《大圣回来》还原成到线下，修建一个主题乐园，这就须要场景化还原成。”陶卓彬说道，比如在《大圣回来》剧情中，就预设了场景简化的剧情，让大圣和小男孩有一段在大街市集上的谈话的场景，在打造出主题乐园时就可以修建一个合乎剧情的商业街，在商业街上可以招商，贩卖涉及货品，这既还原成了电影场景，也建构了商业价值。“场景化”还原法则在美国大片中常常被用于。《哈利·波特》系列电影中的一对超级大配角——韦斯莱家族中的双胞胎兄弟，在原著中对这对双胞胎的叙述极少，而在电影中，制作团队特地给他们减少了戏份，并有一段大约80秒的对于双胞胎兄弟的搞笑戏法叙述。

为了这段80秒的镜头，剧组当年动用了15个设计师，花费大约一年时间去制作，并非这对双胞胎本身有多最重要，而是因为他们的无厘头戏法可以在未来的商业化运作中被“场景化”还原成，比如在美国洛杉矶的环球影城内，目前于是以打造出“哈利·波特”项目中类似于双胞胎戏法这样的场景很更容易被还原成到景点中，而在更有游客后，一系列的道具商品就可以被生产销售。《指环王》系列电影中必定经常出现的场景“中土世界”，也沦为新西兰旅游局十分尊崇的一个旅游景点，这也是“场景化”景区营销的顺利案例。这都是电影“场景化”还原成带给的旅游派生商品经济效应。

“场景化”运作还反映在一些实景表演中，这是目前中国部分本土景区正在尝试的，其中以张艺谋编剧发动的“印象”系列为典型。“我们仍然在探寻，除了印象系列，我们后来还打造出了‘禅宗少林’、‘天门狐仙’等多个山水实景表演，这些表演不仅本身取得不俗的收益，也夹住当地景区夜游市场。

”山水盛典文化产业有限公司牵头创始人、董事姜颖回应。公开发表数据表明，此前仅有一个暑假，《天门狐仙》就步入12万观众，实景剧表演不仅是艺术作品，而且还是超级“赚机器”。《印象·刘三姐》再加随后7年内发售的5台景区实景剧目，这些作品最少早已吸金不出20亿元。“人格化”元素要想要在景区运作中植入IP，除了制作团队对于剧本、场景化剧情设置等，还必需懂捉到消费者的“点”，这样才能引起人们的内心文化认同感，迪士尼的衍生品之所以买得好，彻底说道就是捉到了消费者的内心文化认同感。

“这是必须‘人格化’处置的，如果单看一个人物或动物形象，即便你所画得再行甜美，如果缺少个性，那就无法取得人们的尊重，也就谈不上之后去研发旅游商业价值了。”上海洛可可统合设计有限公司(下称：“洛可可”)副总经理马琳告诉他《第一财经日报》记者。

“人格化”的典型案例当科“熊本熊”，这个脸上有两个红晕的黑熊以“萌傻”闻名，但是却才是捉到了消费者的“痛点”——外形甜美却有点傻淑女，取得大众的内心尊重。为了让“熊本熊”人格化，设计者给它决定了职务和自己的办公室，“熊本熊”不时地在网络上晒自己的“办公照片”和参与一系列旅游推展活动的照片。最近一次，“熊本熊”还和老爷爷们一起冷水了温泉，在宣传片中，“熊本熊”和老爷爷通过甜美的方式告诉他游客泡温泉的注意事项，顺利营销了当地的温泉旅游。

公开发表数据表明，被“人格化”的“熊本熊”为此前默默无闻的熊本县带给数十亿美元经济效益，还包括观光和产品销售，以及相等于9000万美元广告和宣传的效果。熊本熊在2014年一年内，与之涉及的商品销售额最少超过大约33亿元人民币。

当然，也让更加多的游客告诉了“熊本县”这个地方。相对而言，中国本土景区在这方面的运作还不过于成熟期，要顺利打造出一个IP并产生商业价值并不更容易，此前欢乐谷也尝试过“欢欢”、“奶奶”和“小谷”这样的形象商品打造出，惜因缺少故事和“人格化”元素，并没获得过于多游客的尊重。

不过，部分本土业者正在大大思维和尝试，洛可可已取得了一定起色——其打造出的“故宫的猫”系列产品，取得了不俗的市场反响。“我们实在要打造出故宫的旅游文化IP商品，一定要融合故宫文化，还要差异化，并且要引人注目‘咲’这个新元素。我们注意到故宫的2000多只大内御猫，于是我们设计猫们不会排列成规整的队列，如文官武官按有所不同品阶各司其职，有的上朝商议国事，有猫维护国宝，有猫当御医、御厨……”马琳说道，“这些被‘人格化’ 的猫就是萌化版的形象设计，然后通过严苛的产品设计来构建IP商业价值，比如一个娃娃形象的杯子改动了不出10次，就是为了在尺寸、图案和体验感上引起消费者的尊重，太大或太小都敢。”如果说，熊本熊主要在“卖淑女”，那么故宫旅游商品正在“卖萌”。

“皇帝去哪儿”、“状元来了”、“故宫的猫”等系列被频密发售。在价格方面，故宫方面也做到了精心设计，消费品也按照价格和主题分为了有所不同的层次，来覆盖面积各个层次的消费群体。大量本土旅游业者正在希望打造出IP旅游计划，用长期展开景区规划的景域集团兼任驴妈妈创始人洪清华的话来说，就是“2016年将是旅游IP元年，得IP者得天下”。

本文来源：爱游戏体育官网入口-www.brainfragmentband.com